WaveXR arbeitet mit Künstlern wie John Legend (Mitte) zusammen, um Avatare für Livestream-Events zu erstellen.
1957 nahm Elvis Presley seinen Hit „All Shook Up“ bei Radio Recorders Inc. in Hollywood auf.
Es war einer von vielen Hits, an denen Radio Recorders mitwirkte, wobei die Produzenten die Stylings von Billie Holiday, Jimi Hendrix und Louis Armstrong mit der damals hochmodernen Musiktechnologie des Studios mischten und masterten: Vollröhrenmikrofone, Tonmischer und Verstärker.
Radio Recorders wurde 1977 geschlossen, aber das Studio gehörte zu denen, die den Grundstein für LAs konkurrenzlose Musiktechnologieindustrie legten.
Im Laufe der Jahrzehnte hat sich die Musikindustrie in Los Angeles zu weit mehr als nur der Produktion entwickelt. Die historische Präsenz der Region als Zentrum kreativen Einflusses – und ihr wachsendes Technologiezentrum Silicon Beach – hat Innovationen vom Streaming über die Performance bis hin zum Publishing hervorgebracht. Heute ist LA das landesweit größte Zentrum für die Musikindustrie.
Laut dem Music Industry Report 2020 der Nashville Area Chamber of Commerce hatte LA im Jahr 2019 1.609 Payroll-Musikunternehmen und schlug damit andere große Musik-Hotspots wie Nashville, Tennessee; New York City; und Chicago. Die Zahl der Arbeitsplätze in der Musikindustrie in Los Angeles betrug in diesem Jahr 19.812, und die Beschäftigung von Musikern und Sängern erreichte im Jahr 2020 10.596 in der Stadt.
„In dieser Stadt kann man nicht in den Supermarkt gehen, ohne über vier oder fünf gute Musiker zu stolpern“, sagt Rick Schmunk, der das Musiktechnologieprogramm der USC leitet. „Alle großen Labels, Musikverlage und andere große Player der Musikbranche sind hier.“
LA ist ein attraktives Ziel für Musiker und Musiktechnologieunternehmen gleichermaßen. Schmunk sagte, dass Unternehmen wie die in Santa Monica ansässige Apogee Electronics Corp. und die in Scotts Valley ansässige Universal Audio Inc. mit Niederlassungen in Los Angeles langjährige Innovatoren im Bereich der Produktions- und Aufnahmetechnologien sind.
„Historisch gesehen ist LA ein Aufnahmezentrum“, sagte Schmunk. „Es gibt eine lange Geschichte von Musiktechnologieunternehmen in dieser Stadt, beginnend mit Unternehmen wie Apogee, einem der Hauptanbieter von Audio-Interfaces und anderer Arten von Hardware.“
Jetzt tragen Startups wie UnderTone Audio Corp. und Output Inc. dazu bei, dieses Erbe weiterzuführen, indem sie Audio-Interfaces, Aufnahmesoftware und hochwertige Lautsprecher herstellen, die es Musikern ermöglichen, von überall aus aufzunehmen, auch außerhalb des Studios.
Neue Rechte
Technologieunternehmen drängen sogar in den Bereich Rechte und Veröffentlichungen, wobei Unternehmen wie Songtradr Inc. und Pex unabhängigen Künstlern dabei helfen, die Rechte an ihrer Musik richtig zu würdigen und die Rechte an ihrer Musik leichter zu erlangen.
Normalerweise arbeiten Künstler mit Musikverlagen und Labels zusammen, um ihre Musik gegen einen großen Teil des Gewinns zu veröffentlichen und zu verkaufen, sagte Brian Malouf, Assistenzprofessor an der USC und ehemaliger Künstler und Repertoire-Manager bei Walt Disney Co., Columbia Records und RCA-Aufzeichnungen.
Anstatt mit einem Label zusammenzuarbeiten, ermöglichen diese neueren Musikrechteplattformen Musikern, ihre Musik selbst zu vertreiben, zu lizenzieren und zu verkaufen, indem sie ihnen die Kontrolle über die Rechte an ihren Songs geben.
„Jetzt können die Leute Aufnahmen ihrer Songs frei verteilen“, sagte Malouf. „Es ist noch offener für Heimwerker, Hobbymusiker und Profis.“
Obwohl Musiker in den letzten anderthalb Jahren noch Musik aufnehmen und veröffentlichen konnten, wurde die Live-Unterhaltungsbranche inmitten der Pandemie niedergeschlagen. Laut einem im Dezember veröffentlichten Bericht der Konzertfachzeitschrift Pollstar verlor die Live-Event-Branche im Jahr 2020 weltweit 30 Milliarden US-Dollar.
Virtuelle und live gestreamte Konzerterlebnisse seien die Rettung der Branche, sagte Schmunk.
Lokale Livestream-Event-Unternehmen wie WaveXR Inc. florierten, und sogar Live Nation Entertainment Inc., der größte Live-Musik-Promoter der Welt, investierte im Januar mit der Übernahme der Livestream-Konzertplattform Veeps in virtuelle Konzerte.
Streaming-Gewinne
Das größte Segment der Musiktechnologie ist jedoch das Streaming.
Laut der International Federation of the Phonographic Industry machte das Streaming im Jahr 2020 mit 13,4 Milliarden US-Dollar von insgesamt 21,6 Milliarden US-Dollar 62 % der weltweiten Einnahmen aus Tonträgern aus. Im Jahr 2015 waren es 2,8 Milliarden US-Dollar oder 19,3 % der gesamten Einnahmen aus Musikaufnahmen von 14,5 Milliarden US-Dollar.
Streaming-Giganten wie Spotify und Apple Music, die beide Büros in Los Angeles haben, haben den Raum dominiert. Aber auch Streaming-Unternehmen mit Sitz in LA wie LiveXLive Corp. und Quit Mumbling Inc. profitieren von dem schnell wachsenden Streaming-Markt.
LiveXLive hat im Juni 1,1 Millionen bezahlte Streaming-Abonnenten, 25 % mehr als 877.000 im Jahr zuvor. Seit Anfang 2020 hat das Unternehmen fast 4 Milliarden Streams auf seiner Plattform protokolliert.
„Es gibt einfach eine riesige Chance für so viele (Unternehmen), sich am Streaming zu beteiligen“, sagte Rob Ellin, Gründer und Geschäftsführer von LiveXLive.
Songtradr Inc.
HAUPTQUARTIER: Santa Monica
GEGRÜNDET: 2015
UNTERNEHMEN: Marktplatz für Musiklizenzen
CEO: Paul Wiltshire
MITARBEITER: 320
BISHERIGE FÖRDERUNG: Mehr als 100 Millionen US-Dollar
LINER-HINWEISE: Songtradr lizenziert Musik für Werbeagenturen, Filme, TV, Video- und Handyspiele und mehr. Die Plattform arbeitet mit Käufern in diesen Bereichen sowie Künstlern und Schöpfern zusammen, die ihre Arbeit lizenzieren möchten, und zu ihren Kunden gehören Plattenlabels wie Cleopatra Records Inc., die Songs von Jimmy Page und Bob Marley besitzt. „Marken sind sehr daran interessiert, dass Musik ihr Geschäft ausbaut, aber der Musikmarkt ist extrem komplex und fragmentiert. Unser Ziel ist es, dies einfacher und ergebnisorientierter zu machen“, sagte Mike Tunnicliffe, Executive Vice President of Brand Solutions. 2019 wurde Songtradr von 400.000 Künstlern in rund 190 Ländern genutzt. Im Juni schloss das Unternehmen eine Finanzierungsrunde der Serie D in Höhe von 50 Millionen US-Dollar ab, wodurch sich die Gesamtfinanzierung auf mehr als 100 Millionen US-Dollar beläuft.
WaveXR Inc.
HAUPTQUARTIER: Palmen
GEGRÜNDET: 2016
UNTERNEHMEN: Virtuelle Konzertplattform
CEO: Adam Arrigo
MITARBEITER: 30
BISHERIGE FÖRDERUNG: 42,5 Millionen US-Dollar
LINER-HINWEISE: Mit WaveXR erschaffen Musiker lebensechte Avatare ihrer selbst, die ihre Songs auf einer virtuellen Bühne performen können. Das Unternehmen kombiniert Live-Musik, Spiele und Broadcast-Technologie, um die Shows auf Social-Networking-Sites und Gaming-Plattformen wie YouTube und Twitter zu übertragen. Im Jahr 2020 arbeitete WaveXR mit TikTok bei einer virtuellen Live-Show mit einer Performance von The Weeknd zusammen; Nach Angaben des Unternehmens zog die Veranstaltung 3 Millionen Zuschauer an. Es ist eines von mehr als 50 Konzerten, die von WaveXR veranstaltet werden. Diese Performances werden in Echtzeit gerendert, wobei Künstler Performance-Capture-Anzüge und Face-Tracking-Technologie tragen, um ihr Abbild in einer virtuellen Umgebung zu erzeugen.
Pexeso Inc.
HAUPTQUARTIER: Wilmington
GEGRÜNDET: 2014
UNTERNEHMEN: Lizenzierungstechnologie für Internetmusik
CEO: Rasty Turek
MITARBEITER: 45
BISHERIGE FÖRDERUNG: 57 Millionen US-Dollar
LINER-HINWEISE: Pex, das TechCrunch mit einer unabhängigen YouTube Content ID verglichen hat, hat eine Technologie entwickelt, die die illegale Verwendung von urheberrechtlich geschützten Songs identifiziert, die in sozialen Medien geteilt werden. Das Unternehmen behauptet, es könne „Schnipsel von nur einer Sekunde auf Dutzenden von Plattformen“ finden und mehr als 10.000 Stunden Inhalt pro Minute scannen. Es arbeitet mit vier Arten von Kunden zusammen: Content-Plattformen, Rechteinhabern, Urhebern und Strafverfolgungsbehörden. Zu den Produkten gehören ein Register mit „Millionen Stücken“ urheberrechtlich geschützter Inhalte wie Tonaufnahmen und Videos sowie ein Marktplatz, der sich direkt an Plattformen anschließen lässt, um nach urheberrechtlich geschützten Inhalten zu suchen. Die kostenlos nutzbare Attribution Engine generiert Geld, indem sie Lizenztransaktionen erleichtert. Im Februar schloss Pex eine Finanzierungsrunde in Höhe von 57 Millionen US-Dollar unter Beteiligung der in Shenzen, China ansässigen Tencent und Baltimore, der in Md. ansässigen NextGen Ventures Partners, ab.
Moment House Inc.
HAUPTQUARTIER: Die Engel
GEGRÜNDET: 2019
UNTERNEHMEN: Social-Media-Plattform für Live-Events
CEO: Arjun Mehta
MITARBEITER: 55
BISHERIGE FÖRDERUNG: 13,5 Millionen US-Dollar
LINER-HINWEISE: Das 2019 gegründete Moment House wurde aus dem Jimmy Iovine und Andre „Dr. Dre“ Young Academy for Innovation am USC als Livestreaming-Plattform für Pay-per-View-Veranstaltungen. Sein Hauptbestandteil sind musikalische Darbietungen, aber das Unternehmen beabsichtigt, in andere Bereiche zu expandieren, einschließlich Comedy. Die Plattform baut Exklusivität auf, indem sie keine Aufzeichnungen von Streams speichert, und begrenzt die Ticketmengen. Zu den Tools gehören kleine Breakout-Chatrooms für Veranstaltungsteilnehmer und Point-of-Sale-Integrationen für Künstler, um Waren zu verkaufen. Mitbegründer und CEO Arjun Mehta sagte, Moment House „befähigt Kreative, ihren weltweiten Communities besondere Live-Erlebnisse digital zu bieten“. Das Unternehmen hat Investoren wie Halsey und Kaytranada angezogen, die auch Moment House für Aufführungen nutzten.
LiveXLive Media Inc.
HAUPTQUARTIER: Beverly Hills
GEGRÜNDET: 2015
UNTERNEHMEN: Musik- und Live-Video-Streaming-Plattform
CEO: Robert Ellin
MITARBEITER: 270
EINNAHMEN: 38,8 Mio. USD (Q1 Fiskaljahr 2022)
LINER-HINWEISE: LiveXLive ist eine abonnementbasierte Live-Unterhaltungsplattform, die Originalinhalte, Exklusivtitel, Brancheninterviews und Livestreams von Künstlern produziert und verbreitet. Der Inhalt umfasst auch Livestreaming-Erlebnisse von großen Musikfestivals, darunter EDC Las Vegas. Zu den Tochtergesellschaften gehören Slacker Radio, React Presents und PodcastOne. Es arbeitet auch mit Associated Press zusammen, um stündliche Nachrichtenaktualisierungen während Musikstreams zu verbreiten. Das an der Nasdaq gehandelte Unternehmen startet diesen Monat ein Rebranding-Projekt, das seinen Namen in LiveOne Inc. ändert und seine Reichweite in den Bereichen Sport, Esports, Social Media, Lifestyle, Podcasting, Merchandise, Publishing und Technologie ausweitet. Es plant, sein bestehendes Pay-per-View-Geschäft als separate Aktiengesellschaft auszugliedern. Der neue Name wird „unser Schwungrad-Geschäftsmodell weiter zusammenführen und gemeinsam zum Synonym für unsere Mission werden, die ‚eine‘ führende, durchgängige Talent-First-Plattform zu sein, die Premium-Audio und -Video erstellt, produziert, monetarisiert, vermarktet und vertreibt Inhalte über alle Genres und Vertriebskanäle hinweg“, sagte Chief Executive Robert Ellin.
Ausgabe Inc.
HAUPTQUARTIER: Chinatown
GEGRÜNDET: 2012
UNTERNEHMEN: Musiksoftware und -ausrüstung
CEO: Gregg Lehrmann
MITARBEITER: 85
BISHERIGE FÖRDERUNG: 45 Millionen US-Dollar
LINER-HINWEISE: Output wurde 2013 gegründet und entwickelt und vertreibt Musikproduktionssoftware und -ausrüstung für Produzenten, Songwriter und Komponisten. Die Flaggschiff-Software des Unternehmens namens Arcade ist ein virtueller Instrumenten-Synthesizer mit integriertem Sampler, mit dem Benutzer ihre eigenen Sounds und Loops manipulieren können. Seit 2018 hat Arcade nach Angaben des Unternehmens mehr als 420.000 Benutzer in 167 Ländern angemeldet. Im Oktober schloss das Unternehmen eine Finanzierungsrunde der Serie A in Höhe von 45 Millionen US-Dollar unter der Leitung von Summit Partners ab. „Die Technologie hat den Erstellungsprozess für Videos und Fotos demokratisiert“, sagte Gregg Lehrman, Gründer und Geschäftsführer von Output, in einer Erklärung zur Ankündigung der Gehaltserhöhung. „Es macht Sinn, dass die Einführung der Technologie zum Musikmachen übergeht.“ Zu den wichtigsten Kunden von Output zählen Kendrick Lamar, Justin Timberlake, Rihanna, Imagine Dragons, Coldplay und Drake.
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